seo是甚麼在資訊氾濫的時代,我們缺乏的不是另一個行銷技巧或工具。我們需要的是洞察,一個可以讓我們豁然開朗的見解。網路行銷顧問公司Portant.com創辦人Ian Lurie的這篇文章,是少數可以做到識別誤區、改變思維、起到教育作用的文章之一。非常值得與大家分享。

Lurie 在這篇探討SEO究竟是甚麼的文章中,敘述他的自我反思過程,達到的結論是:我們把SEO弄錯了。經過17年一直要說服(抱懷疑態度的)客戶而白費功夫的經驗,他找到了其中的原因:SEO不是一個行動、或戰術、或策略。好的SEO是成果:一個有紀律的、一致性的行銷和技術策略的成果

以下是Lurie提出的幾個反思後的觀點:

SEO不是一個戰術

在行銷領域裡,戰術指的是一個為了達成某個目標要做的一件單一的、微小的事情。直郵行銷(direct mail marketing)不是一個戰術,它是一個管道;建立連結不是一個戰術,它是一個結果;運用某種程式來尋找社群領導者是一個戰術。

SEO不是一個行銷策略。SEO是一系列的戰術:包括寫作、伺服器性能調整、網站成效調整、程式碼清理、規範化(Canonicalization)、線上公關、社群媒體等各種最流行的名稱。

多數的SEO戰術對行銷的各個部份都有所影響:例如網站速度快對轉換率有幫助、好的文章也是、好的使用者體驗會轉換為更滿意的訪客、在知名的部落格被提及對商業有推動作用等等。

SEO 不是一個策略

SEO也不是一個策略。你不會有一個SEO策略;就像你不會有一個口腔保健策略一樣。你只需要執行細節,一樣一樣地執行:刷牙、用牙線;你不會用糖漿漱口。

同樣道理,在做SEO時,你要做的是瞄準、簡化;你讓人看到你的東西;你使用受眾會用的字眼;你不會架構緩慢又爛的網站。

把那些細節做對不是一個“策略”,除非你非要把“不要當一個笨蛋”稱為一個策略。那只是你必須要做對的東西。

策略是一個包含組織內所有功能的方法。所有SEO的構成要素,應該是一個組織的“成長策略”中的一部份。

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(圖片:commons.wikimedia.org)