RTB 廣告進入中國市場

大陸市場規模龐大,商機無限,同時也充滿挑戰。前進中國市場,困難之一是如何透過廣告作有效曝光。自從RTB實時競價廣告的概念引入台灣後,很多部署進入中國大陸市場的企業品牌都在紛紛議論RTB廣告的效益。

其實,要透過廣告拓展大陸市場,需要的是一個具備RTB相關技術資源的廣告平台。這幅資訊圖表從宏觀了解大陸市場的現狀與未來,總結進入大陸市場的各種挑戰,並針對 ADPartnerALL X  RTB 廣告平台的運作機制與強項,作重點的介紹。

大陸市場與商機

中國大陸市場商機

總體經濟

大陸的GDP穩中求進,於2013年達RMB56.9兆,樂觀估計2030年之前將超過美國,達到RMB108.9兆,成為世界最大經濟體,佔全球GDP四分之一。(資料來源:波士頓咨詢集團)

與台灣相比,大陸的總體經濟是台灣的19倍 (台灣的GDP是 3兆人民幣,相等于14.5兆NTD)。

網購規模

中國大陸在2012年的網購用戶規模達到3.02億人,零售交易額超過1.85兆人民幣,佔全球第一。預估2017年將達到4兆元。(資料來源:艾瑞咨詢集團)

與台灣相比,大陸的網購規模是台灣的12倍 (台灣的網路交易額是1592億人民幣,相等于7645億NTD)。

網民規模

在2013年,中國大陸的整體網民規模達6.2億,移動用戶5億,預計2017年將增長至8.5億,移動用戶RMB7.5億。(資料來源:艾瑞咨詢集團)

與台灣相比,大陸的網民規模是台灣的364倍 ( 台灣有1700萬網民)。

外匯收入 自由行遊客

陸客/外匯收入

在2013年,陸客來台人數達287萬人,帶來NT1,576億的外匯收入。預計在2014年,陸客人數將達335萬人,帶來NT1600億外匯收入。(資料來源:交通部觀光局)

自由行人數

受益於「陸客自由行」的擴大開放,陸客來台人數將呈爆炸性增長。(資料來源:交通部觀光局)

  • 100年-3萬人
  • 101年-19萬人
  • 102年-52萬人
  • 103年-100萬人

根據華爾街日報的觀察,中國大陸正在調整出口型為主的產業結構,發展服務業,創造內需市場,一舉提升人均消費能力。注重品味於享受的中產階級正在中國崛起。

前進大陸的挑戰

前進大陸的挑戰

想在大陸做生意、打廣告,碰到的麻煩不只有廣告問題,還有很多文化與地區問題需要解決。如果單靠自己,所面臨的問題繁多。

獨自前進大陸:

  • 商品要在大陸流通非常麻煩。像是流通所需的許可證或明星代言,皆須要有授權證明。
  • 把產品銷售到大陸很難,打廣告則更難。除了官方規範外,各家媒體又有不同的規定。
  • 在台灣暢銷的產品在大陸不一定可行,例如:在台灣大賣的羽絨外套只能賣中國南方的省份。

如果透過ADPartner,好處是它已經把陸媒全部串連在ALL X平台裡,一個平台就能完成大量的陸媒採購。

運用RTB廣告平台 (ADPartner)進入大陸:

  • ADPartner熟悉各行業產品流通大陸所須要的文件。
  • 協助聯繫各家媒體所需要的審核文件。
  • 具備產品的國家經驗,在正確區域打廣告。

獨特技術:個性化重定向

個性化重定向

ADPartner能在大陸投放重定向廣告的加強版-個性化重定向廣告。觸及的人數與效果規模如下:

  • 覆蓋訪客總數:181,529,000
  • 最高點擊率:3% 一般大陸中文廣告點擊率在0.05%
  • 每日訂單數:13,299
  • 每日展現商品數量:5,318,904
  • 個性化重定向:比一般重定向效果提升10倍
  • 每日自動生成創意數:123,454,467

小結:

拓展中國大陸市場,潛在商機可觀,相對難度也很高。在過去,大家都認為中國大陸是一個封閉的內網,企業既要克服地域與文化的差異,還要解決跨境投放廣告的難題,更要掌握投放精準廣告的方式和技術。

但透過ADPartner的RTB與重定向技術,把大陸的廣告平台資源作整合,不但解決了跨境投廣告的實際問題,還可有效地進行廣告活動,提升廣告預算的回報,對於想進入中國的企業是重大的突破。

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