AD serving 與 DSP DMP 比一比

目前主要存在美國的AD serving,在功能上與現在流行的DMP Data Management Platform (數據管理平台)、DSP Demand Side Platform (需求方平台),有著相似的功能,因此產生了混淆。這些平台明明都是相似的東西,為甚麼會產生不同的廠商?

所要解決的問題

AD serving 要解決的問題

其實在投放投放時,大家需要解決的問題都大同小異……

以AD serving與DSP來講:

  • 由於各種廣告資源太過複雜 (AD network, AD exchange等),因此需要……
  • 集成不同的廣告資源統一管理

另外,

  • 用電話與郵件來買廣告或看報表太耗時,因此……
  • 廣告投放與報告產出需要平台化,在一個平台上即可以解決所有問題

以AD Serving與DMP來講:

AD serving 與 DMP 比較

  • 當缺乏廣告活動追蹤技術時,則需要……
  • 對廣告活動進行詳細記錄

另外,

  • 不同的廣告供應商有不同的數據,因此需要……
  • 數據集成管理

為甚麼很類似?

AD serving與DSP DMP為甚麼類似

人的天性都苛求自我擴展,一方面也是為了轉型求存,原來在產業鏈負責一部份工作的廠商-也許是數據管理,或者是廣告投放,開始整合產業鏈中的其他功能,並使用AD serving來稱呼自己。背後的基礎類似,但出於業務上的定位,有些公司會突出解釋自己是對用戶進行廣告投放與追蹤的工具。

以ADPartner的ALL X 平台為例,它整合了DSP與DMP的功能,則是強調用戶追蹤與便利的廣告投放,同時也特別突出的解釋數據管理的用途與重要性。

大家需要解決的問題都很類似,技術也差不多,差別只在於如何給自己命名而已,每家也都有不同的優缺點。

ALL X  x AD serving

ALL X 的 AD serving

類似項目:

  • 統計轉換率
  • 成本統計
  • ROI (投資報酬率)
  • CTR (點擊率)
  • 不重複的訪客
  • 曝光頻率控制……等

小結

互聯網是一個非常個人化的媒體。與傳統廣告比較,它涉及的網站數量是電視網絡數量的數以萬倍。而消費者與廣告之間的互動性,也縮小到非常個人化的層面。要優化廣告的效益,需要網路技術偵查到一個訪客跟一個網頁之間的互動。

無論是AD serving,或是DSP、DMP,其目的都是要讓廣告追蹤、管理變得更精準、有效,以提升投資效益。如果AD serving平台結合了DSP和DMP的功能,則會更加提高廣告投放和管理的便利性。

參考:完整AD serving資訊圖表