如何使用Facebook的Power Editor

Power Editor是Facebook提供的廣告建立和管理插件。今天讓我們一起瞭解關於Power Editor的重點和細節,包括:

  • Power Editor 是甚麼
  • 使用Power Editor的好處 (使用最新廣告功能;掌控廣告投放位置的;優化廣告出價;有效編輯大批廣告)
  • 如何用Power Editor建立行銷活動
  • 如何用Power Editor建立廣告

Power Editor 是甚麼?

我們知道,瞄準理想受眾的有效做法就是利用Facebook的廣告。但如果你只有在用“加強推廣貼文”的按鈕,或者自助式的廣告管理員工具,你可能只用到Facebook廣告功能的一部份。如果你希望Facebook廣告帶來更好的效益,就必須要使用Power Editor,因為它可以讓你在投放廣告時,有更好的掌控。

Power Editor是一個Facebook建立的免費插件,可以讓你編輯大批廣告。要測試你的瀏覽器是否適用(一般使用Chrome的瀏覽器)或直接安裝Power Editor,可以點擊這個連結:Facebook.com/powereditor

但是Power Editor不止是一個編輯大量廣告的工具而已。它比Facebook的廣告管理員工具有更多的優點。

使用Power Editor的好處

#1: 使用最新功能

每當Facebook推出最新進階功能時,首先會把功能傳送給Facebook廣告API(應用程式設計介面)和Power Eidtor。所以,使用Power Editor的行銷業者一般會較早用上這些功能。以下是目前在Power Editor中可以找到(在廣告管理員工具中還沒有)的功能:

Partner Categories -是Facebook與三家數據挖掘(data-mining)公司(Axciom, Datalogix and Epsilon)合作的,利用他們收集到的用戶購買紀錄和生活形態相關的數據,所創建的功能。Facebook利用這些包含500多個產品類別的數據,幫助廣告主作更精確的瞄準。(Partner Categories 目前只限美國用戶使用)

Partner Categories提供的瞄準類別包括:

  • 6人家庭 (8,842,800 名用戶)
  • 高檔百貨公司信用卡用戶 (34,618,400 名用戶)
  • 居家辦公室用品購買者 (2,638,300 名用戶)
  • 4年前汽車業售後市場 (11,952,800 名用戶)
  • 嬰兒食品和產品購買者 (10,497,100 名用戶)
  • 賭場旅遊 (4,242,000 名用戶)
  • 狗主 (12,643,500 名用戶)
  • 健身類產品購買者-跑步者 (5,950,600 名用戶)
  • 教師/教育者 (223,000 名用戶)
  • 老兵慈善機構捐贈者 (7,016,400 名用戶)

Lookalike Audiences (相似受眾)-Facebook在2012年推出的Custom Audiences (自定廣告受眾)功能,可以讓廣告主把他們的現有客戶清單,上傳到Facebook作精確的瞄準。在Power Editor 中,廣告主還可以根據“自定廣告受眾”,從Facebook用戶中建立一個與現有客戶類似的受眾。

這個功能對於只有少量客戶名單的廣告主很有用。Facebook會參考你的客戶名單,找出相似度最接近的1%的FB用戶,或特定觸及範圍中最接近的5%,讓廣告主作瞄準。

Saved Audiences (已儲存的目標社團)-一個成功的Facebook廣告是需要時間建立的,因為你找到了最佳的瞄準特質組合。這些特質包括:

  • 地區/城市
  • 性別
  • 精確興趣
  • 廣泛類別
  • Partner Categories
  • 關係鍊條件Connections (粉絲、非粉絲、粉絲的朋友)
  • 自定廣告受眾
  • 感情狀態
  • 語言
  • 學歷
  • 工作地點

如果每次建立新的廣告時,都要重新輸入這些資料是一件很費時的事。但如果使用Power Editor,你只需建立一個“已儲存的目標社團”,即可省去很多建立廣告的時間。

Power Editor建立廣告受眾

你只要點擊左側欄的“廣告受眾”標籤,在“建立廣告受眾”的選單中,點選“已儲存的目標社團”。

Domain Sponsored Story (網域贊助)-這是一個導入流量到你的網站的有力工具。每當有用戶分享了你的網站連結時,Facebook就會自動產出一個動態贊助(Sponsored Story),然後就會把這個動態變為一則廣告。

Power Editor動態贊助網域連結這個連結與你的粉絲專頁沒有關聯,而這種廣告的亮點是這位分享網站的朋友,和你的網站連結。所以,在導入流量到網站的效果上,“域名贊助”比“專頁貼文贊助”更有效。

Conversion Specs (轉換規格)-這個功能讓你在出價時可以作更細微的設定。你可以針對特定的動作(如:按讚、點擊連結、播放影片)作優化,而不是倚賴Facebook的預設的轉換規格。

因此,如果你想先嘗試最新的廣告功能,就要使用Power Editor。

在下一節,我們會繼續看看使用Power Editor的其餘好處 (即:掌控廣告投放位置;優化廣告出價;有效編輯大批廣告),還有:如何用Power Editor建立行銷活動,以及如何用Power Editor建立廣告。