哪一種Facebook廣告最適合你的企業

如果你打算在Facebook上投放廣告,一開始的時候你可能會困惑於如何起步,而事實上讓廣告主感到困擾的問題有很多,其中最常見的包括:

  • 甚麼類型的廣告成效最佳?
  • 應該推廣甚麼類型的內容?
  • 把受眾導向網站的廣告成效好不好?
  • 要如何測量成果?等等……

今天要與大家分享這篇文章,希望可以幫我們找出這些(還有更多)問題的答案。(參考文章)

兩大廣告選項

在決定投放哪種廣告前,首先我們要認識到有兩種主要的廣告類型選項:

  • 廣告:這種廣告類型一般代表“企業的聲音”,可以被客製化以展示廣告主想要推廣的具體訊息,並瞄準想要觸及的人。
  • 動態贊助:這種廣告類型代表的則是“朋友的聲音”,主要以來自朋友的訊息為呈現形式,傳達他們與某品牌/企業的互動狀況。企業可以付費推廣這些“動態”,一般用戶看到這些動態的機率會比較高。

當廣告主決定了要使用哪一種廣告來推廣他們的內容或產品後,接下來就要從各種廣告類型中作選擇了。在這一節,讓我們先看看代表“企業聲音”的12種廣告:

代表“企業聲音”的12種廣告

1. Page Post Text Ad (專頁貼文純文字廣告)

這個廣告類型最好用來向現有和潛在的客戶作推廣用。它們在桌上型電腦和行動裝置上均可使用,並有不同的位置選項(動態消息、右邊欄)。

為這種廣告寫文案的時候,廣告主必需要小心,因為在右邊側欄的廣告位置和在動態消息中顯示的文字版面有限,所以最好的做法是把吸引人的部份放在貼文前面,把訊息中最重要的部份在前兩行就呈現出來。

2 – 4. 專頁貼文圖片廣告、專頁貼文影片廣告、及專頁貼文連結廣告

跟專頁貼文純文字廣告類似,廣告主也可以透過專頁貼文圖片廣告、專頁貼文影片廣告、及專頁貼文連結廣告,分別推廣相關的圖片、影片、及連結。

5. Question Ad (提問式的廣告)

提問式的廣告最好用於提高互動和向用戶收集有用的數據。結合Facebook提供的多種瞄準選項功能,這種廣告對於獲取用戶習慣的洞察和偏好,非常有用。廣告主要注意的是, 問卷格式在廣告中只會顯示頭三個答案;在動態消息中會顯示四個答案;而在右邊側欄的廣告則會顯示兩個答案,除非三個問題都被回答了。

6. Offer Ad (優惠廣告)

這是Facebook較近期推出的廣告類型,最適合企業推出優惠卷和特別優惠給客戶時使用。優惠廣告也可以用於取得客戶,或與現有、潛在客戶展開對話使用。 它們也可以用於增加現有客戶的忠誠度時使用。

廣告主要注意的是,優惠廣告只會顯示文案的部份文字,所以建議要寫出附有明確行動召喚(call-to-action)的訊息。

7. Event Ad (活動廣告)

這是Facebook特別設計給企業用來推廣活動的廣告。廣告主可以結合不同的瞄準選項來觸及精準的受眾。要注意,在動態消息中展示的活動廣告只會顯示:專頁名稱、活動標題、日期、時間、及地點,所以建議要寫出準確的資訊。如果想顯示更多的活動細節,可以運用右邊側欄的廣告位置。

8. Page Like Ad (專頁讚廣告)

這是最多人使用的取得粉絲和增加認同感的廣告類型。廣告主要盡量使用清晰的訊息和召喚行動的文字在有限的版面上呈現。像其它廣告類型一樣,圖片是最重要的因素之一,所以要考慮使用多個有不同圖片的廣告作變化,找出哪一幅圖片成效最好。

9. App Ad (App廣告)

如果你要推廣Facebook的應用程式,投放App廣告應該是最佳的做法之一,可以吸引人安裝,並觸及你的目標受眾。因為這個廣告的文字版面也是有限制的,所以廣告需要用心地產出非常清晰的訊息和召喚行動的文字。

10. Mobile App Install Ad (行動裝置App安裝廣告)

行動裝置App安裝廣告是Facebook近期的廣告選項,對於要推廣行動裝置app的廣告主非常吸引。廣告主要注意文案篇幅的限制,以及廣告用的圖片會直接從app中心擷取。

11. Domain Ad (域名廣告)

域名廣告可以幫助推廣你的網站內容。要注意的還是文字的版面限制,包括標題和文案部份。另外,圖片是這種廣告最重要的元素,建議測試不同的圖片、標題及文案的搭配。

12. Sponsored Results (搜尋結果贊助)

廣告主可以透過搜尋結果的贊助廣告,在Facebook用戶查詢的搜尋結果中,置入客製化的訊息。此廣告選項只有桌面電腦版,適合用於吸引app安裝用戶或發掘專頁用。

以上是代表“企業聲音”的廣告類型中的12種廣告。在下一節,我們會詳細列舉代表“朋友的聲音”的“動態贊助”廣告類型。下節見!

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(圖片來源:jurgen appelo)