創制內容和建立連結

上一篇我們分享了Eric Enge收集的99個關於數位行銷的警句的前33個,今天讓我們繼續就“創制優質內容”和“建立連結”兩個面向,看看有關的警句可以給我們甚麼啟發。

創制優質內容:Tips 34-50

沒有優質的內容,你很可能會不知如何走下去。很多人都困擾於內容所扮演的角色。以下的警句可以幫助我們找到方向:

  1. 要成為內容方面的專家。如果實在不行,最起碼要聘用一位專家。
  2. 語義搜尋(Semantic Search)有利於建立“真誠感”,因此你必須找到屬於自己的受眾和聲音。
  3. “真誠感”是很難假裝的。
  4. 產出優質內容,有效地推廣自己,同時要對SEO有所覺察。比任何人都清楚你的目標在哪裡。
  5. 分享你的所知,然後再次分享 (不是複製內容,而是在不同情境中的內容),然後再一次分享。
  6. 努力地讓同儕認同你。
  7. 在你產出的內容上,盡你所能作出區別。
  8. 不要害怕提及和連結到你的競爭對手那裡。如果你產出的是讓人贊歎的內容,它本來就應該提供其它的資料來源。
  9. 寧願用5天產出一篇史詩式的內容,也不要產出5篇陳腔濫調的平庸內容。
  10. 不要趕時間,即使要完成100個步驟才可以交出最棒的內容也在所不惜。
  11. 用“利他”的方式來製作內容-為他人提供有實質價值的內容,一旦被分享後,其潛力比自吹自擂的內容能產生更大的SEO價值。
  12. 創造“會被分享”、“能引起互動”、以及“優化”的內容。
  13. 不要隨便僱用一位作家,就請他們用一個小時作網路搜尋,然後寫出一篇內容,就一位了事。
  14. 也不要把一堆關鍵字交給作家,然後請他們根據這個清單寫一篇內容。應該擬訂好標題,然後請好的作家寫出好的東西。這個做法會很自然地產出富含語義、搜尋引擎喜歡的那種內容。
  15. 重寫文章(Article Spinning) = 死亡的旋渦
  16. 學習使用不同類型的媒體和平台。你的顧客散佈在不同的平台上,因此你也要到那裡去。
  17. 免費送出任何人都覺得你應該出售的內容。

建立連結:Tips 51-69

或許你會覺得建立連結的概念已經過時,但事實上,只是以過去看待它的方式過時了而已。

  1. Matt Cutts就“建立連結”發表的說法:它把你的思維困在某個框架內,很多人都把焦點放在錯的事情上了。
  2. Matt Cutts: “不,建立連結不是非法的。”
  3. 學習Google與Bing要你如何“建立連結”的方法。
  4. 連結必須是有效的“citations”(引用)-這是瞭解“建立連結”的開始,但是確定你真正瞭解“引用”這個字在這個情況下的意義。
  5. 連結是結果,不是目標。
  6. 如果你不知道你做的SEO為你帶來甚麼樣連結,那就要做好網站被處罰的準備。
  7. 網路上的黑暗角落(“沒有人”去的地方)已經成為過去了。要假設你獲得的每一個連結將被用來評估你的品牌的品質。
  8. 經典的爛詞組:“Link Bait” (連結誘餌)
  9. 要吸收並瞭解為何Google不喜歡“介面工具”和“資訊圖表”的連結-因為製作者不在意連結會到哪裡。
  10. 兩個關鍵的概念:“權威度”和“編輯誠實度”。當兩者結合時,你即找到了一個建立關係的起點。
  11. 管理好你在建立連結中“鏈接的相關性”(Relevance Chain)
The Link Building Relevance Chain

圖片來源:searchengineland.com “鏈接的相關性 (Relevance Chain)”

  1. 你不能投自己一票。
  2. 為甚麼Google不喜歡出自新聞稿網站的連結?請看上一個警句。
  3. 不要只是看來自然-要真的自然。
  4. 如果你不講不出那是一個好連結的原因,那就不是(一個好連結)。真正好的連結不用證明。
  5. 你會不會在潛在顧客正要下單前,出示那個連結給他們看嗎?
  6. 驅除迷思:.edu與 .gov連結的本身價值並沒有高於其它頂級域名(TLDs)的連結。它們一般會與優質的網站有所連繫,但是其價值是在於這些網站的連結紀錄(link profile),而並不是TLD本身。
  7. 名錄網站:不要試圖取得超過7個以上來自名錄網站的連結。
  8. 每個人都有一個最弱的環節(link)-同樣道理,找出你最弱的連結,然後把它甩掉。然後重覆這個動作,直到你的連結紀錄已經接近完美為止。

圖片來源:www.verticalmeasures.com